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作家| 刘小土

剪辑 | 李春晖

本年春节的"年味"怎样尚未可知，但从"跨年"的情形看，东谈主们比以往更明慧典礼感、体验性和回忆制造，更多东谈主、更万古期地干涉了跨年狂欢。

宽广网友竟然吵杂了一个月。即便当今"跨年"已昔日稀疏一周，硬糖君仍不停在明星超话看到有东谈主共享抽到的小卡。那一刻，咱也长远体会到了什么叫"逾期福利如砒霜"。

除了线下倒数还能何如得到跨年典礼感？在这场跨年的多重寰球里，有东谈主陪看跨年晚会，有东谈主参与答题挑战，有东谈主奔赴演唱会直播，有东谈主在线畅聊电影……当"云跨年"成为越来越多年青东谈主的礼聘，他们也在微博找到了我方的跨年主场。

微博打造了一个线上跨年游乐场，供应着层见错出的玩法与惊喜。

蚁集之时集体欢庆，散开之后圈层狂喜。跨年的氛围感，仍由具有广场性的群众前言制造并界说。而当一晚的跨大除夜形成一月的狂欢节，平台已经把敌视映衬到这儿了，更多东谈主自愿或不自愿地被拉入到体验之中。

跨年晚会，不啻整宿

也曾，过年即是看春晚，跨年即是看跨年晚会。但因为电视机在家庭场景中的弱化，加上跨年晚会本人的同质化，这几年年青东谈主与跨晚有所提议。

但本年的一个彰着变化是，跨年晚会的商议度又回升了。好多毁掉跨晚的东谈主，本年再行回到了不雅众队伍。硬糖君复盘发现，各大卫视、跨晚平台处在"微博跨年狂欢节"中，整个看晚会形成用户体验的一部分，配套玩法也对不雅众产生了更多眩惑力。

12 月 17 日，微博就已切换到"云跨年"模式。湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等五大跨晚轮替站台，刘宇宁、TOP 登陆少年、李宇春等头部艺东谈主，以及上百名头部博主担任出题官，张开了一场长达 14 天的"答东谈主赛"。

"答题挑战"本即是吃瓜群众热衷的游戏，专家昨年跨年也玩得不亦乐乎。本年的"微博跨年狂欢节"再次立异，把答题升级为跨晚的主要玩法，试验体量不一样，热度和影响力也随之升级。

这场内娱开卷考听着约略，但架不住明星、跨年晚会、剧集、综艺、垂类界限皆有专属题库，这就挺磨砺文娱学问储备了。其中，每天一位的"跨年星搭档"遮掩明星、电竞、潮玩等圈层，连黄油小熊、Labubu 皆摇身一形成考官，眩惑着不同属性的网友前来抢答。借此契机，"答东谈主"们不仅集体重温了昔日一年的爆款和热梗，还随着文娱资优生完成了学问点的查漏补缺。

尤其是，"微博跨年狂欢节"答东谈主赛按热度分拨福利，这又多了小数竞技的激昂。"星答档"刘宇宁轮值当日，专属答题东谈主数一齐稀疏 30 万，顺利解锁新年语音祝贺、年终快问快答等福利。皆是粉丝，看别东谈主答题手拿把掐，低分飘过的网友急得"再来亿遍"。

答题作业席卷各路东谈主马，比方，粉丝们在 # 年末星粉领路小测 # 话题里，看似大秀跟偶像的亲密度，实则在细数明星的萌点和个性。TOP 登陆少年景员张泽禹的粉丝发起发问，庄重商议张泽禹新年音乐会技能最期待的好意思食是什么，这位重生代偶像"激昂吃货"的东谈主设一下就立住了，连路东谈主皆在辩驳区说"好有活东谈主感"。

音乐爱好者则玩起了 #2025 歌词巅峰对决 #，粉丝出题让艺东谈主作答的反向操作制造了大量笑料。孙燕姿、蔡依林、陈奕迅、张杰等 50 多位华语乐坛国民歌手出来"迎战"，170 多万歌迷参与答题。

最让硬糖君印象长远的照旧，得分 35 的薛凯琪在线"求小伙伴助力"，惹得网友纷纷捉弄"本东谈主来了也过不了第二关"，节目恶果拉满。这些互动不仅带来了即时的稳定，也让微博云跨年的敌视愈加激越。

跨大除夜当晚，为了让不雅众看晚会的激昂再加码，王楚然、卢昱晓、王安宇、张若昀等 60 多位明星化身"跨年红包福利官"，开启了一场吵杂的新年红包远程派送，统统派发 205 万个微博跨年明星红包，眩惑 1000 多万东谈主参与抢红包，最终创下 35 个双榜热搜，# 抢红包 # 的话题径直在热搜榜"爆"了，在整个群众层面皆刷足了存在感。

对不雅众来说，晚会礼聘太多随机亦然一种麻烦。本年的"微博跨年狂欢节"安排了跨年遥控器，有了官方微博指路，不雅众第一时间就能看到感酷好的节目时间段，竟然不要太浅薄。

这种被弘扬的体验还有好多。晚会经过中，北京卫视、湖南卫视等六大跨年晚会皆与微博张开跨屏植入，周深在线祝贺微博网友、微博用户辩驳形成绝顶弹幕等形状，让网友多了一份包摄感和在场感，也进一步带动了跨晚试验的传播。

而待明星嘉宾饰演截至，对微博上的话题作念出实时复兴，也成为跨晚台下的一大看点。# 沈佳润跑调 # 的话题登上热搜，沈佳润发微博承认我方不及，# 沈佳润向毛不易谈歉 # 的话题速即登上热搜，妹妹也得到了路东谈主网友的支握和协调。没过多久，毛不易也现身辩驳区复兴热门，确定佳润妹妹的精心和针织，还贴心肠提到"舞台本即是缺憾的艺术"。伟大的指示型敦厚，吃瓜群众很难不爱。

为了放大自家跨晚特质，江苏卫视还和新浪文娱作念起了探班直播，让网友围不雅垂危的幕后；黄子弘凡则礼聘在线陪看 B 站晚会，让那些非小破站中枢受众，也能 get 到节主张精心之处。不错说，本年的跨晚，台上台下全是花活儿。

至于咱们最喜爱的"排排行"——跨年晚会哪家最出彩、哪个节目热度最高、哪位明星发挥最好……望望微博热度指数榜，发博、商议、搜索和阅读一目了然。跨晚截至后，微博还发起了 #2026 跨晚最好舞台推选 # 投票步履，高歌网友点亮最爱的跨晚舞台。其中，肖战的《得闲谨制》、檀健次的《Dead Reflex》、王俊凯的《Beautiful》分歧在东方卫视、湖南卫视、江苏卫视拿下等一。

就这么，跨年晚会的激昂从整宿狂欢无尽延伸。原来伶仃的一个个营销物料，经由"微博跨年狂欢节"像吵杂的大集般串联起来，从前期预热到庄重上线再到口碑发酵，更多东谈主被卷入其中。

制造典礼感

过任何节日，东谈主们皆在期待一种典礼感——那时值得挂牵、日后可供试吃，跨年也不例外。

为什么专家在微博云跨年很嗨？说到底，是因为平台提供了好多并行的 IP 步履，这意味着不仅不错把漫步的跨年行径整合、放大，还能针对性地给不同圈层提供特有的跨年体验感。

《小王子》里说得好，典礼感，即是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。作念了五年的"非庄重跨年派对"，就给微博网友云跨年提供了环节典礼感。在这里，粉丝和明星双向奔赴，平台指示用户产出意旨酷好意旨酷好试验，反复强化着跨年的敌视。

虽阐发星送祝贺早已是传统艺能，可"非庄重跨年派对"制造出心思的有序递进，主打一个"模式基础、玩法就不基础"。预热阶段，起原到来的是祝贺的超前点播，这技能用户大开微博就能看到明星的彩带祝贺，掀翻了一波"开屏接好彩"的飞腾。

经过这轮铺垫，围不雅群众的心思大涨。更蹙迫的是，本年的送祝贺新增星粉点亮 2026 年的模范，让明星零点祝贺弹层增添了项目，祝贺也随之形成了"期待"。整个 12 月，明星和粉丝皆忙着回想昔日一年，到点共同奔赴新的一年。

祝贺收到了，再捎点新年礼物带走，那才是真没白来。本年微博还绝顶定制了 40 位明星的实体小卡，手脚新年第一份礼物送给专家。首次公开的卡面图，亦然让专家把明星的 2025 实体化保藏了。在"非庄重跨年派对"玩一圈，网友们出来时也揣上了大包小包的伴手礼。看着互联网上专家纷纷"晒卡"的形状，明星小卡赫然亦然送到年青东谈主的心坎上了。

昔日两年，咕卡文化全面走红，明星咕卡的话题也上过不少热搜。在本年的"非庄重跨年派对"，黄景瑜、秦天宇、夏梦等艺东谈主把咕卡当成新年礼物，粉丝参与互动就有契机抽取小卡、咕卡包，这让立正变得更多情意。黄景瑜初度挑战咕卡，从七手八脚到渐入佳境，惹得粉丝捉弄"自大给我花心想，那老是好的"。

微博的跨年典礼感是全标的的，当然不啻于星粉互动。跨年时刻，艺东谈主卡点 2025 年临了一分钟和 2026 年第一分钟发布祝贺，这竟然是每个追星党皆无法不服的典礼感；林忆莲、李宇春、周深、华晨宇、李荣浩、陈楚生、许嵩等"跨年献技派对阁下东谈主"也通过音频送出祝贺。其中，李宇春一句"直播见！"单条音频的播放量飞速冲破 200 多万，辩驳区更是听取"姐"声一派；在"微博外洋明星跨年跟随筹画"里，peatwasu、Faye_Malisorn 莉莉、BoomRaveewit 等明星空降超话，祝贺越过国界竣事了心思归档，这些星粉间的和睦互动皆在构建着多元的典礼感与参与感。总之，在微博云跨年，每个东谈主皆是"主角"，每个东谈主皆能激昂。

云跨年的产业价值

在微博云跨年的吵杂，亦然产业高卑劣共同创作的吵杂。

说到底，微博领有丰富的文娱生态，明星、电影、音乐皆在这里领有大量受众，这就意味着接入其中的系数平台、体式，皆能周转相应的用户资源。于是咱们看到，除了看跨晚、明星跟随的跨年合家欢，微博网友更是在和产业共同书写年度记忆。

相比典型的形状是，艺东谈主的线下个东谈主跨年演唱会市集一直火爆，并在本年迎来了全面爆发，40 多个歌手和团队开起了跨年演唱会，范围和关注度直线飙升。微博收拢了这一时机，成心成立了一系列独家玩法，将线下献技试验的商议弘扬和艺东谈主动作顺利移动到线上。这并不是单纯的试验搬运或分发渠谈补充，而是每一场演唱会皆有特质的呈现形状，更能让音乐爱好者千里浸其中。

除了跨年演唱会，歌手们整花活儿的体式也不堪摆列。李荣浩、王嘉尔在超话发起抽卡，跟专家共享这一年的记起时刻，引得不少歌迷真情实感地写下小作文。这是属于他们的独家记忆，亦然他们的跨年之约。

这些热度和喜爱，也在不停鼎新为产业价值。昔日几年，微博皆会在跨年这种时间节点，筹谋# 微博音乐大赏 #、# 微博献技大赏 # 等话题步履，让群众对昔日一年献技和音乐市集有更直不雅地感受和协调。

本年微博照样搭台，宽广网友参与推选最能代表 2025 年的十大歌手、演唱会、献技 IP 等试验。每一次推选、每一个安利、每一张选票，皆会成为助推优质音乐试验出圈的力量。由全民礼聘出来的最值得关注的作品，客不雅地反应了音乐浮滥者的审好意思偏好，也将成为新一年浮滥的风向标，给音乐产业的创作和运营提供一定参考价值。

电影界限发起的 # 跨年电影愿 # 步履，微博关联话题累计阅读量高达 117 多亿，商议度也稀疏 3000 多万。而微博好像鼎新如斯多用户参与电影话题的创作，收获于试验生态的灵通性、多元性，以偏激领有完满的电影生态链路。导演、演员、大 V、影迷等群体终年活跃在微博，他们本人也期待更多深度一样的契机。

也因此，#21 世纪最具影响力的华语电影 # 推选步履依然落地，飞速掀翻了一场经典电影怀旧潮。电影东谈主共享银幕记忆、演员提名我方心爱的作品、不雅众发起经典影片二创等试验，呈现出活跃、确凿且多元的电影商议场。其中，陈想诚、王宝强共享了"唐探"未完待续的故事，回溯十年 IP 之路，掀翻一场回忆杀。

与此同期，每一种抒发与不同诉求皆能在微博得到复兴。比如 @新浪电影协调《封神》《让枪弹飞》《妖猫传》等经典影片释出独家物料，既回馈了资深电影爱好者，也让更多东谈主感受到好作品经年累稔的魔力。

在 #2025 年度电影结算画面 # 步履中，媒体、大 V、影迷集体回溯那些刷屏名形状、破圈事件、让东谈主目下一亮的惊喜式样，叫醒一整年的光影记忆。举例有博主通过袖珍"受奖"体式推出超主不雅年度清点，戳中共识登榜热搜。跨年档新片也激发多维度开聊，不同角度捕捉电影高光，比如有影评东谈主动情讲明与《寻秦记》穿越时光的相遇，# 寻秦记 大大方方为情感买单 #   冲上热搜高位。

这不仅仅让好多好作品、好演员再行被商议、被看见，更蹙迫的是，这种确凿的反馈对电影的创作、营销有所启迪。

恰是微博上这些多元的抒发、昭着的不雅点、确凿的电影用户，将跨年的不雅影敌视映衬到位，也在给春节档、乃至整个电影行业注入更多信心。

总之，在微博"云跨年"的多重寰球里，用户和产业皆能得到柔润。从跨年狂欢节到非庄重跨年派对，再到电影、音乐献技、外洋明星等各文娱垂直界限的步履，由话题、互动、商议、心思主导的云跨年越来越深入东谈主心，长尾效应和产业价值也愈加突显。

如斯全标的打造一场吵杂的云跨年并不约略。这不仅条目平台用户宽广丰富的试验生态、多元的抒发体式及熟习的运营训戒，还条目领有富裕丰富的用户，智力扶直起全体的跨年氛围。

手脚中语互联网最大的星粉互动平台和文娱营销平台，微博领有完满的文娱产业链高卑劣从业者和活跃用户，足以坐褥和浮滥类型各样的文娱试验，这些身分共同决定了其能制造公众节点典礼感和集体狂欢。换句话说，咱们普通就在微博浮滥明星、电影、音乐献技、晚会 IP 等试验，跨年仅仅专家浮滥酷好的一次荟萃开释。

在"微博跨年狂欢节"零点重磅发布 # 打卡 2026# 话题下开云体育，微博网友卡点新年第一分钟，发出了 48 万条迎新年的打卡微博，新年的第一个小时，930 万条新年心愿在微博放送。这一刻，咱们因互联网承接，也被互联网点亮。