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　　5月30日，荷兰皇家菲仕兰纠合中国乳成品工业协会、中国医疗保健国社疏通促进会共同发布《2025中国奶商指数论说》。论说流露，本年中国奶商指数得分为67分，公众喝奶相识合手续位于高位，喝奶常识彰着升迁，进入提质升级新阶段。初度发布的“重生代父母喂养奶商指数”，客不雅反应重生代父母的喂养近况及育儿焦躁，为乳成品行业产物立异与做事升级提供参考。

　　连年来，菲仕兰婴幼儿奶粉在免疫力和消化细分品类上合手续发力，获取市集招供。机构数据流露，在中国婴幼儿配方奶粉市集，菲仕兰在国外品牌中市集占有率位列第一。荷兰皇家菲仕兰专科养分品中国总裁张展红以为，刻下婴幼儿奶粉市集呈现阶段性回暖，市集仍具挑战，但依托全产业链上风、加大研发进入、完善产物线、作念好渠说念设立，“菲仕兰对功绩保合手双位数增长有信心”。

　　中国奶商指数稳步升迁

　　2025中国奶商指数论说流露，在筹议奶商指数的三个探讨中，公众喝奶相识与上一年基本合手平且永远处于高位，评释“喝奶有利”不雅念已深入东说念主心，喝奶共鸣不断放心。

　　在喝奶相识中，对喝奶热切性判断的得分最高，达94.3分，共鸣效应较旧年更为彰着。在喝奶常识中，东说念主们对种类剖判的得分最高，达73.3分，公众对养分因素的剖判升迁近13%，健康消耗的理念愈加普及。

　　在喝奶步履中，购买民风得分最高，达73.5分，但购买民风和摄入频次齐下跌了约5%，能作念到每周密少喝5天奶的东说念主从旧年的75.7%降到了71%。有47%的消耗者乳成品消耗总体上加多，但有23.1%的消耗者有所减少。

　　调研流露，家庭成员的饮食民风篡改（34.4%），乳成品的品性未达预期（31.3%），替代品如豆奶、燕麦奶等植物基饮品（28.1%）的出现，是乳品消耗下跌的主要原因。消耗者对乳成品有更高的期待，市集还需要更种种、更高品性并与往往糊口场景愈加交融的乳成品来应允个性化的消耗需求。

　　对此，论说提倡刻下乳成品消耗四大趋势，一是“免疫力”受到高度见原，Z世代喜爱添加乳铁卵白等功能性因素的产物；二是“温暖感”消耗兴起，44.6%的Z世代消耗者会在收缩享受、自我奖励的状态下购买乳成品或含乳食物；三是“质价比”主导，消耗者见原奶源、养分因素、环保等细节；四是“即兴购”流行，轻量、即时、场景化消耗特征显赫。

　　中国乳成品工业协会旨趣事长宋昆冈指出：“在乳成品科普方面，多年来，中国乳成品工业协会联袂菲仕兰，以脍炙生齿的体式让消耗者了解乳成品、爱上乳成品。但愿通过中国奶商指数情势，大意带动更多东说念主科学喝奶，助力全民健康修养的升迁。”

　　张展红示意，一杯好牛奶正在再行界说国民健康糊口。菲仕兰将以全产业链督察的全生命周期养分，联袂多方，共同普及科学饮奶常识、拓宽消耗场景，促进奶商指数不断升迁。

　　重生代父母成乳品消耗主力

　　本年论说中初度发布的“重生代父母喂养奶商指数”流露，重生代父母，即本人是90后或00后、孩子年事在0—3岁的父母，是刻下乳成品消耗主力，且喂养奶商指数达到72.6分，总体处于邃密水平。

　　论说流露，重生代父母大量重视科学喂养，在乳成品选用和婴幼儿养分督察上展现出感性派头。但是，常识储备不及成为制约科学喂养的关节因素，约62.1%的父母不知说念宝宝逐日科学饮奶量的秩序。中国乳成品工业协会本质理事长刘好意思菊以为，这反应出年青父母天然有热烈的科学喂养意愿，但穷乏系统常识指点，这亦然改日乳成品科普的热切标的。

　　在乳成品功能方面，助力身高发育（71.9%）、促进骨骼和牙齿健康（69.3%）、升迁免疫力（64.4%）是重生代父母的三大需求。有60%的父母将“养分因素丰富度”行为配方奶粉要紧考量因素，38.8%的重生代父母重视乳铁卵白对提高免疫力的热切作用。

　　对重生代父母来说，养娃等于一场“马拉松”。28.7%的重生代父母为喂养感到焦躁，仅14.1%的父母能作念到透顶淡定。奶粉安全性是重生代父母最怕“踩雷”的方面，他们不预防卷时代、卷财富，而是最纠结喂养是否安全、安妥。

　　复旦大学附庸中山病院全科医学科副主任大夫王健以为，重生代父母的乳成品消耗步履深化映射了科学育儿不雅的迭代升级，尽管科学喂养常识短板仍存，但关于高品性配方奶粉的需求特地明确，重生代父母愈加剧视乳铁卵白对提高免疫力的热切作用，有机食物认证、高品性奶源亦然他们主要的见原点。建立起重生代父母对乳成品更科学合理、个性化的喂养常识的不雅念，提供喂养指点和产物选用有探讨，大意有用缓解重生代父母的“选用怯生生症”，收尾科学喂养。

　　菲仕兰中国合手续双位数增长

　　奶商指数论说发布今日，张展红在加入菲仕兰半年多后初度摄取媒体采访。他示意，婴幼儿配方奶粉市集边界合手续收缩，消耗者愈加谛视品性和体验。源流地和品性可缅想，超高端、高端产物，有机产物等细分市集将迎来新机遇。从渠说念看，线下市集增长速率更快，线上渠说念增速逾越线下，高端品类增速逾越中端。

　　经由几年深度诊疗，婴幼儿配方奶粉行业呈阶段性回暖迹象，总体下跌速率变缓，增速从2024年的-5.9%回升至2025年一季度的-0.8%，且1段和2段婴儿奶粉呈现正增长，超高端品类和跨境电生意务增长显赫，但行业举座何时能转为正增长还需不雅察。

　　张展红以为，刻下婴幼儿奶粉市集仍具挑战，但菲仕兰领有150多年乳业教养，以及“从牧场到餐桌”的全产业链上风，在中国市集还是建立上风，“咱们照旧给我方成就了比拟高的主义，关于本年业务链接保合手双位数增长很有信心。”

　　2024年，皇家好意思素佳儿3段产物成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU（最小销售单元）的销量冠军，一年售出1000多万罐。据尼尔森IQ最新数据，2025年一季度，在包含母婴店、商超和传统电商渠说念（不含跨境电商）的中国婴幼儿配方牛奶粉市集，菲仕兰旗下“好意思素佳儿”市集占有率位列第三，在国外品牌中市集占有率位列第一。

　　张展红先容聚焦公司政策指出四个要点，一是聚焦和拓宽菲仕兰的上风，包括自家牧场奶源上风，确保奶源品性和全产业链的品性管控；二是进一步加强消耗者知悉，加大研发进入，加速推出新产物，完善产物线，在奶源品性和养分功效上合手续冲突，包括过敏婴幼儿养分贬责有探讨，并进一步细分免疫力产物需求。本年4月，菲仕兰推出有机新品“皇家好意思素佳儿莼悦”；三是升迁在免疫力和消化赛说念建立的上风，从现存产物拓展到更多细分品类，比如儿童奶粉；四是愈加正经地作念好渠说念设立，包括下千里市集的开辟，确保跟邻接伙伴共赢。死一火当今开yun体育网，菲仕兰还是构建起遮蔽宇宙30个省市的大型零卖渠说念和逾越3万家中微型门店的直连辘集。